Realidade Aumentada promocional e marketing digital

Realidade Aumentada promocional e marketing digital

Uma pesquisa feita pela Goldman Sachs estima que até 2025 o setor de Realidade Aumentada atingirá o lucro de 80 bilhões de dólares.

Entre as várias aplicações da tecnologia, já encontramos seu uso no marketing corporativo e nas ações promocionais das agências digitais.

Existem muitos benefícios no casamento entre Realidade Aumentada e Marketing, e aqui vamos conhecer seus 3 benefícios principais, além de exemplos de sucesso já trazidos ao mercado.

3 Benefícios da Realidade Aumentada promocional

Potencial de viralização

Uma grande vantagem da utilização da Realidade Aumentada no marketing promocional está na ampliação do alcance da divulgação de produtos, serviços e lançamentos, dado o caráter inovador da tecnologia e seu potencial de viralização.

Com um alcance ampliado, as empresas ganham com a redução do custo de aquisição de clientes, ou seja, o custo médio para fechar novos negócios, calculado a partir das despesas com marketing e vendas.

E não se engane se acha que a tecnologia não é acessível! Na virada deste ano, uma pesquisa mundial organizada pela ARtillery mostrou que apenas cerca de 60% dos dispositivos equipados com tecnologia para experiências com Realidade Aumentada já haviam ativado esta função.

Conexão 

Por conta da experiência imersiva proporcionada pela Realidade Aumentada, profissionais de marketing têm em mãos uma ferramenta que, além de simplesmente informar, gera conexão com possíveis clientes.

São anúncios que convidam usuários a interagir e a se envolver de maneira mais profunda e duradoura com a marca.

As pessoas se lembram mais de marcas que as impactam positivamente e essa lembrança é um grande incentivo para que futuramente escolham as mesmas marcas para fazer negócio.

Os anúncios imersivos trazem a sensação de que não estamos apenas vendo uma campanha promocional, mas que fazemos parte daquela ação.

Aceleração da decisão de compra

Uma boa campanha promocional é aquela que traz resultados, não é mesmo? E é aqui que mora a grande contribuição da Realidade Aumentada para o marketing promocional: ela permite visualizar produtos, esclarecer dúvidas e assim facilita a decisão de compra, garantindo melhores resultados de venda com redução dos custos de logística.

Sem dúvida alguma, a possibilidade de visualizarmos um produto digitalmente em nosso ambiente com o auxílio da tecnologia é um grande incentivo à compra.

Hoje já é possível projetar um sofá em sua sala para ver se combina com o restante do ambiente, ou ainda visualizar se um fogão cabe no espacinho reservado a ele em sua cozinha, isso, sem todo aquele trabalho de tirar medidas manualmente.

E para isto, basta termos um dispositivo móvel que nos permita ativar a tecnologia de Realidade Aumentada.

Na R2U, criamos estratégias de Realidade Aumentada que dispensam o uso de aplicativos e outros acessórios adicionais, permitindo a criação de campanhas promocionais de sucesso.

Clique aqui para conhecer as soluções que oferecemos.

Exemplos de sucesso da aplicação da Realidade Aumentada em campanhas promocionais

Agora que falamos das principais vantagens de aliar Realidade Aumentada e Marketing Promocional, vamos mostrar alguns exemplos de marcas que investiram nessa aliança e tiveram sucesso:

Anúncio da Pepsi em Pontos de Ônibus

Quadro retirado da campanha promocional da Pepsi Max, mostrando o outro lado da parada de ônibus enriquecido com um tigre virtualmente projetado com o auxílio de uma câmera instalada do outro lado e um monitor do lado de dentro da parada de ônibus.
Ação Pepsi Max. Disponível no Youtube

Não é incomum a prática de usar pontos de ônibus como murais para campanhas. A Pepsi MAX usou esse conceito de maneira um tanto diferente.

Em pontos de ônibus em Londres, instalou uma câmera e uma tela para sobrepor objetos virtuais em câmeras reais. 

Ou seja, o usuário se espantava ao olhar para o vidro, esperando que fosse simplesmente mostrar a rua normalmente, e então se deparava com um tigre digital caminhando ou uma cratera se abrindo na calçada.

Uma experiência inovadora, envolvente e divertida.

Campanha publicitária da IKEA

Mãos femininas seguram um tablet que mostra em sua tela três pessoas simulando uma cena com a ajuda da projeção de um sofá virtual verde da empresa.
Demonstração do app criado pela IKEA. Disponível no Youtube

A empresa IKEA foi uma das primeiras a utilizar a Realidade Aumentada em 2013.

Na época, criou um aplicativo para iPhone que projetava as mobílias de seu catálogo utilizando as câmeras dos celulares.

Assim, seus clientes podiam ver se o tamanho ou cor da peça eram interessantes nos espaços que tinham em casa.

Investiram inclusive em uma ação especial de Natal em que as pessoas poderiam projetar árvores de Natal dentro de casa e checar como ficariam.

Com a R2U, você pode oferecer a mesma experiência, sem a necessidade de construção de um aplicativo. Veja como.

Estratégia criativa do Burger King

Um celular é apontado para um panfleto do McDonald's e, com a ajuda de um app de Realidade Aumentada, vê-se o panfleto queimar, apresentando uma promoção do Burger King em seu lugar.
Imagem da campanha Burn That Add, do Burger King. Disponível em Vimeo.

Aqui no Brasil, o Burger King criou uma estratégia para literalmente acabar com a competição.

Inseriram uma funcionalidade no aplicativo em que clientes podiam escanear com a câmera uma campanha de um concorrente e “queimar” o anúncio de maneira digital.

Além de ser divertido, o usuário ganhava um sanduíche Whopper de graça ao praticar a ação.

App imersivo da Lacoste

Desenho de uma mão segurando um celular que mostra, em sua tela, a experiência de Realidade Aumentada promocional dos sapatos oferecidos pela Lacoste.
Cena do app criado pela Lacoste para aproximar os clientes de seus produtos. Disponível em: MarketingWeek.

A empresa Lacoste desenvolveu um app que permitia que usuários escaneassem o ícone de uma campanha específica para experimentar virtualmente os sapatos.

Foram usados o reconhecimento de imagem e a Realidade Aumentada para fazer isso acontecer.

Campanha da Toys “R” Us para Crianças

Mãe segura um tablet apontando-o para sua filha, que dança junto com as figuras animas visualizadas na tela, com Realidade Aumentada.
Demonstração da campanha de Páscoa da Toys”R”Us australiana. Disponível em: Youtube.

Já a Toys“R”Us australiana investiu em uma campanha publicitária sensacional convidando crianças a usarem os tablets na busca por ovos de Páscoa.

Uma vez encontrados, os cupons dos ovos eram usados para comprar brinquedos reais nas lojas.

Ação promocional da temporada de The Walking Dead

Duas senhoras se assustam com o movimento de um zumbi que aparece em uma tela instalada estação de bondinho. Com o recurso de Realidade Aumentada,  simula realisticamente estar do outro lado.
Com Realidade Aumentada, um zumbi assustava quem esperava um bondinho em Viena. Disponível em: Youtube.

Assim como a Pepsi fez, um ponto de bondinho virou um cenário sangrento para divulgar a quinta temporada da série The Walking Dead.

Usando uma instalação Out-Of-Home, um vídeo ao vivo da rua era sobreposto por projeções de zumbis, dando um baita susto em que estava parado ali esperando pelo transporte.

Após se darem conta do que acontecia, as pessoas impactadas pela ação acharam o máximo.