Dia 11/11 é comemorado o Dia dos Solteiros na China. O evento, que começou como uma brincadeira entre alguns universitários nos anos 1990, transformou-se em um festival de compras bilionário, que fatura mais que a Black Friday e a Cyber Monday, dos Estados Unidos, juntas.
A seguir, conheça mais sobre o evento que, aos poucos, está chegando no Brasil.
Origem do Dia dos Solteiros
Em 1993, quatro estudantes de uma universidade chinesa resolveram criar um data para celebrar a solteirice, em oposição ao Dia dos Namorados. O evento tinha festas e troca de presentes entre os jovens. Em 2009, Jack Ma, fundador da gigante Alibaba, viu uma oportunidade na data e a transformou em um dos maiores eventos do varejo mundial, com descontos agressivos de até 90% nos produtos da empresa. Atualmente, todo o comércio da China aderiu à data, inclusive as lojas físicas.
A data, que também é conhecida como Double Eleven, é considerada a Black Friday chinesa, onde é costume os consumidores acumularem itens no carrinho de compras durante o ano e fechar o pedido apenas no Dia dos Solteiros.
A data mais importante para o comércio no mundo
Desde o ano passado, as ofertas começaram três dias antes do dia D, o que ajudou para um recorde de 26% em faturamento da Alibaba, em relação ao ano passado. A empresa faturou U$ 75 bilhões, oito vezes mais que o faturamento da Black Friday da Amazon americana, que faturou U$ 9 bi.
Aliás, as vendas são tão expressivas que são maiores que a soma da Black Friday e da Cyber Monday dos Estados Unidos.
Foi a Alibaba quem iniciou esse ritual de compras mas, atualmente, todo o comércio chinês aderiu ao evento, como JD.com, Douyin e Kuaishou. As marcas ocidentais, como Nike e Adidas, também estão tirando proveito da data.
Concorrente da Black Friday
A Black Friday chinesa acaba sendo uma concorrente da Black Friday ocidental, incentivando os consumidores a aproveitar as ofertas no início do mês, em vez da última sexta de novembro.
Diferente do evento originado nos Estados Unidos, o Dia dos Solteiros tem um grande evento de gala na véspera, produzido pela Alibaba, com direito a contagem regressiva, telão e celebridades chinesas e internacionais. Em 2020, o evento contou com Katy Perry, Taylor Swift e Cirque du Soleil.
No telão, mostra o valor total de compras, em yuans e dólares.
Em 2021, não só a Black Friday promete recordes de vendas, mas também o Dia dos Solteiros. O Aligroup informou que 290 mil marcas estão participando do evento, com 14 milhões de promoções.
O Dia dos Solteiros no Brasil
Por aqui, a verdadeira data do Dia do Solteiro é dia 15 de agosto, que passa despercebido pelos brasileiros. Por isso, a tendência é o comércio brasileiro aderir ao evento chinês, como a Soub já está fazendo.
Já a Magalu aposta na Black November e dois dias de cashback, ou “CashBlack”, nome de sua campanha. A promoção acontece nos dias 10 e 11, quarta e quinta-feira, e dará 5 milhões em dinheiro de volta aos clientes que comprarem os itens selecionados pelo superaplicativo da empresa. O cashback será de até 50%.
A varejista decidiu usar a data promocional este ano para rivalizar com o Dia dos Solteiros.
Além dessa estratégia da Magalu para rivalizar com os sites asiáticos, ela ainda terá, dia 25, o show Black das Blacks Magalu, que já está em seu terceiro ano. O evento tem duas horas e meia de duração e será apresentado Luciano Huck e Anitta. Você pode assistir a transmissão pelo canal do Multishow ou entradas ao vivo na Rede Globo, durante o programa The Voice Brasil. O show ainda conta com programação musical, desfiles de moda e ofertas de até 80% de desconto.
As ofertas estarão majoritariamente no superapp da varejista, que conta também com suas outras marcas, como Netshoes, Época Cosméticos e Kabum.
Mas a Alibaba quer popularizar a data aqui no Brasil, já que conta com a loja AliExpress, onde tem vendedores brasileiros. As ofertas começam a partir das 5h do dia 11.
O marketplace de vendas diz que vai oferecer até 80% de desconto em seus produtos e frete grátis em alguns deles.
Além de vendedores locais, que começaram a operar com o Aliexpress em agosto, o marketplace elaborou uma estratégia de campanha com influenciadores em redes sociais como TikTok – que lançou um challenge #AliExpress1111, com Bruna Louise, Tirulipa e muitos outros –, filmes em quatro emissoras abertas e no YouTube.
Depois deste novembro cheio de ofertas, com certeza, o Dia dos Solteiros será um evento para os varejistas brasileiros ficarem de olho para os próximos anos.
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